グーグルがUniversal Cartを開始、米国ユーザーは検索とGeminiで買い物可能に

グーグルは、2026年のホリデーショッピングシーズンを前に、AIを活用したUniversal Cartを買い物客に提供し始めた。¹ Suresh Ganapathy氏によると、この機能は十月15日に米国のGoogle SearchとGeminiアプリで展開が始まった。¹ 複数の店舗の商品をグーグルの画面で見つけて追跡できるが、異なる店舗の商品をまとめて一度に決済する機能ではない。²⁵ つまり、画面上で集約されても、決済が一本化されるわけではなく、各小売業者の取引処理は独立している。²

このサービスは五月のGoogle I/Oで初めて披露され、その後、消費者向けに提供が始まった。¹ 対応する店舗にはUlta Beauty、Walmart、Wayfair、一部のShopify加盟店、Neweggが含まれる。¹ この機能は、継続的に更新される60 billion件超の商品情報を収録したグーグルのShopping Graphを活用する。¹ この情報が商品の発見を支えるが、商品情報の規模が何種類の商品や店舗に相当するかは、既存の資料では説明されていない。¹

参加する店舗は、北米のオンライン小売業者の年間ウェブ売上高ランキングで、それぞれ異なる順位にある。¹ Walmartは2位、Wayfairは11位、Ulta Beautyは37位、Neweggは86位だ。¹ この順位はDigital Commerce 360のTop 1000 Databaseに基づき、年間ウェブ売上高を指標としている。¹ これらの順位が示すのは同データベース内での小売業者の相対的な位置であり、Universal Cartの利用者数や取引額ではない。¹

このカートシステムは汎用コマースプロトコルに基づいており、消費者はGoogle Payで購入を完了することも、商品を各店舗のウェブサイトのカートに移すこともできる。² 購入はグーグル内から始める必要があり、個々の店舗のウェブサイトから始めることはできない。² 商品が異なる店舗のものであっても、それによって一つの共通決済にまとめられるわけではない。⁵ 複数店舗の商品を選ぶ際には、決済前に商品同士の互換性の問題を検出することもできる。⁵

この買い物機能は、保存した商品が値下がりしたか、再入荷したかをユーザーに知らせる。⁴ クレジットカードの特典をより有効に活用できる支払い方法の選択も支援する。⁴ こうした機能は、商品保存、在庫の変化、支払い方法の選択を中心とするが、通知頻度や実際の節約額について資料は示していない。⁴ 注文前に複数店舗の商品間の互換性を確認できる一方、店舗ごとの決済手続きは引き続き別々に行われる。²⁵

グーグルは同年の早い時期に、小売業者とAIエージェントが買い物や決済で連携できるようにすることを目指すオープン規格を発表した。⁴ この規格は買い物と決済の段階での連携に関わり、Universal Cartはプロトコルを利用して購入手続きを支える。²⁴ Shopifyは、AIエージェントが自社プラットフォームの商品データにアクセスするよう促すとともに、エージェントが商取引に関与する方法を模索している。⁵ Karen Webster氏は五月、Universal CartはGoogle Wallet、Google Pay、Geminiの機能を組み合わせ、グーグルをエージェント型取引の最前線に位置づけると述べた。³

グーグルは将来的にUniversal CartをYouTubeとGmailに接続する計画だが、提供開始日は発表していない。⁵ したがって、これらのサービスは現時点では将来の計画であり、米国で展開が始まったSearchとGeminiの機能と混同すべきではない。¹⁵ Metaは、新たに発表したAIエージェントMuseによる買い物支援機能をアピールしている。² AmazonとOpenAIもチャットボットにエージェント型コマース機能を導入しており、こうした買い物ツールを推進しているのはグーグルだけではない。⁴

資料が裏付ける業界動向として、大手デジタルプラットフォームとオンライン小売プラットフォームの双方が、AIを活用したエージェント型ショッピングツールを開発、またはその実現を後押ししている。¹ この見方はプラットフォームや小売業者の参入を総括したものであり、各製品が同じ取引構造を採用していることを示すものではない。¹² 別のGladstone AI報告書によると、Anthropic、OpenAI、DeepMindの研究者を対象とした調査では、再帰的な自己改善が3 to 12 months以内に始まる可能性があると考える人が多数を占めた。⁷ この報告書が述べているのはAIの発展に関する研究者の見解であり、Universal Cartの買い物機能や提供時期ではない。¹⁷

Chartbeatのデータによると、ニュースサイト運営者がグーグルから得るトラフィックはJuly 2025からJuly 2026にかけて40 percent減少した。⁸ 八月、フランスの日刊紙団体Apigはフランス競争当局に警告し、グーグルのAI要約は2022年にニュース出版社と結んだ協定に違反すると主張した。⁸ これらの情報はグーグルとニュース出版社のトラフィックや協定をめぐる関係に関するもので、Universal Cartの商品取引の仕組みとは別の問題だ。²⁸ より広い背景として見ると、グーグルはAIを活用した買い物の入口を拡大する一方、検索トラフィックやニュースコンテンツに関する協定をめぐる論争にも直面している。¹⁸